Клиент
Чем занимается
Продуктовый холдинг среднего ценового сегмента, на рынке с 2004 года1.
Пять заметных брендов в молочке, соках, снэках, хлопьях и мороженом; продажи — через сетевой
ритейл и собственную дистрибуцию по Поволжью и Уралу. Штат маркетинга и SMM — централизованный,
общий на всю группу2.
Бренды и сервисы
«Светлояр»молочная линейка, флагман группы
«Ягода‑Матрёна»соки и морсы
«ХрустPROSTO»снэки и чипсы
«Утро Поле»хлопья и завтраки
«Дачный Пломбир»мороженое, сезонный бренд
Плюс три нишевые линейки — «Зерно и Лёд», «Папина ферма», «СВЕЖЕ.РФ» —
суммарно меньше 4% выручки группы, соцсетей не ведут
3.
Общий портфель:
svetloyar-group.ru/brands ↗.
Конкуренты
Молочка
«Волжанка»федеральная сеть дистрибуции, шире присутствие в сетевом ритейле за пределами Поволжья
Соки и морсы
«Сады Поволжья»тот же регион, схожая ценовая полка, активнее в Telegram‑посевах
Снэки
«Хрусть Дома»прямой конкурент по цене и каналам, сильнее у блогеров 13–18 лет
Хлопья
прямого регионального конкурента не нашлинишу у «Утро Поле» делят федеральные бренды в том же ценовом сегменте
Обзор ограничен крупными сетевыми брендами Поволжья и Урала; локальные монобрендовые
производства и частные марки ритейлеров не учтены4.
Люди и подрядчики
С кем говорить
Приоритетный маршрутАртём Пестов — маркетинг‑менеджер группы
Резервный маршрутОльга Шенцова — SMM‑менеджер
Артём Пестовроль подтверждена 2 мес назад2
маркетинг‑менеджер группы, диджитал по всем брендам
Согласовывает диджитал‑бюджет в рамках квартального плана; финальное слово по крупным суммам — не у него.
Ольга Шенцовароль подтверждена 2 мес назад
SMM‑менеджер, «ХрустPROSTO» и «Ягода‑Матрёна»
Ведёт контент‑план и подрядчиков по SMM этих двух брендов.
Марина Ковалёвапоследнее упоминание роли — 8 мес назад
бренд‑менеджер «Светлояра»
Пробел: не нашли более свежего подтверждения — возможна смена, проверить при первом контакте.
Денис Рогальподрядчик, не сотрудник группы
продюсер спецпроектов, продакшн «Ветер Юга»
Пробел: контакта внутри «Утро Поле» не нашли — Рогаль единственный known выход на видеоподряд бренда.
Где искали людей
Проверенные классы источников: страницы «команда» на сайтах брендов, профили LinkedIn с привязкой
к «Светлояр Групп», пресс‑релизы и отраслевые интервью, администраторы брендовых пабликов
VK/Telegram. Для «Утро Поле» имени не нашли — рабочий маршрут: общий адрес маркетинга
group@svetloyar-group.ru или форма на сайте бренда.
Продакшны и агентства
Продакшн «Ветер Юга»
ролики для ТВ‑флайтов «Светлояра»титры ролика · март 2026
Агентство «КОД Медиа»
медиазакупка и ТВ‑план группыкейс на сайте агентства · январь 2026
Продакшн «Шум Диджитал»
короткие форматы для соцсетей «ХрустPROSTO»портфолио подрядчика · июнь 2026
Подрядчик для «Утро Поле»
нет данных
Маркетинг
Как общаются с покупателем
ТВ12 мес.
Федеральные и региональные флайты для «Светлояра» — два‑три раза в год, упор на молочную
линейку1. Остальные бренды на ТВ не выходят.
Диджитал3 мес.
Ставка на блогеров‑миллионников в Reels и VK Клипах у «ХрустPROSTO» и «Ягоды‑Матрёны», посевы
в тематических Telegram‑каналах про рецепты и перекусы.
Офлайн3 мес.
Наружка в городах присутствия перед сезонными пиками, промо‑точки в гипермаркетах,
спонсорство региональных ярмарок.
У четырёх брендов из пяти нет ни одного ролика, снятого не блогером —
собственного видео и SMM почти нет. Вот где вход для Agenda.
Какие кампании уже делали
«Светлояр — вкус детства»12 мес · октябрь 2025
ТВ‑ролик + наружка · аудитория: семьи с детьми · партнёр: продакшн «Ветер Юга»
«ХрустPROSTO x блогеры»12 мес · весна 2026
интеграции у блогеров‑миллионников в Reels и VK Клипах · аудитория: 16–25 ·
партнёр: сеть блогеров через «Шум Диджитал»
«Дачный Пломбир — сезон открыт»3 мес · май 2026
посевы в Telegram‑каналах про дачу и рецепты · аудитория: 30–50 ·
партнёр: внутренняя SMM‑команда
Тендеры
открытых нет
Проверено 11.11.2026. Площадки: zakupki.gov.ru, b2b‑center, агрегатор Tendery.ru,
раздел «Поставщикам» на svetloyar-group.ru.
Если появится — так выглядит разметка (пример, не реальный тендер)
Предметпродакшн новогоднего ролика «Светлояра»
Бюджетне раскрыт в извещении
Дедлайн заявки—
Ссылкана площадку закупки ↗
Расходы на маркетинг — справочно
≈ 340 млн ₽+12% к 2024
За 2025 год, по данным отчётности группы5. Это весь
маркетинговый бюджет группы — не бюджет на видео и SMM, та часть отдельно не раскрывается.
Премии и награды
«Светлояр — вкус детства» (ТВ‑ролик)продакшн «Ветер Юга»
шорт‑лист · «Волга Креатив» (учебная премия) · 2025«ХрустPROSTO x блогеры»агентство «Шум Диджитал»
награда · «Диджитал Прорыв» (учебная премия) · 2026
Свежие публикации в медиа (3 мес.)
02.10.2026интервью маркетинг‑директора группы отраслевому изданию о росте дистрибуции на Урале6
Для продажи: расширение географии часто тянет за собой бриф на региональную адаптацию роликов.
21.09.2026пресс‑релиз о сезонной упаковке «Дачного Пломбира»2
Для продажи: подтверждает, что сезонный цикл бренда не сдвинулся — бриф на апрель‑май актуален.
Наш вход
С чем может прийти Agenda
OLV‑кампания под запуск линейки безалкогольных морсов «Ягода‑Матрёна»
- Основание
- в открытых материалах бренда весной обсуждается новая линейка3.
- Неопределённость
- не подтверждено, что запуск в этом сезоне, а не отложен.
- Вопрос для квалификации
- «У вас в календаре запуск новой линейки морсов? Если да — на какой месяц?»
Собственный короткий видеоформат для «ХрустPROSTO» вместо интеграций у блогеров
- Основание
- весь свежий контент бренда — подрядные блогеры, собственных роликов за 3 месяца не нашли.
- Неопределённость
- возможно, свой формат уже обсуждается внутри и просто не публиковался.
- Вопрос для квалификации
- «Рассматриваете съёмку собственного контента на 2027 год, или ставка остаётся на блогеров?»
Бриф на сезонную кампанию «Дачного Пломбира» к апрелю‑маю
- Основание
- сезонный пик бренда исторически приходится на эти месяцы, подтверждено прошлой кампанией.
- Неопределённость
- бюджет на сезон может быть уже распределён к моменту звонка.
- Вопрос для квалификации
- «Когда у вас обычно закрывается бриф на сезон — зимой или ближе к старту?»
Служебное
Источники
- 1 svetloyar-group.ru/about — о компании, бренды, история
- 2 svetloyar-group.ru/press — пресс‑релизы и структура маркетинга
- 3 витрина Росстат/ЕГРЮЛ (учебный агрегатор) — выручка по сегментам
- 4 отраслевой обзор рынка молочной и снековой продукции Поволжья (учебный агрегатор)
- 5 годовая отчётность группы, сводка по сегментам (учебный агрегатор)
- 6 отраслевое СМИ, интервью с маркетинг‑директором, октябрь 2026
- 7 vk.com/svetloyar, vk.com/matryona_juice, vk.com/hrustprosto, vk.com/utropole, vk.com/dachny_plombir
Что не успели проверить
Партнёрские программы с сетями‑ритейлерами и бюджеты на трейд‑маркетинг — не входили в задачу поиска.